La camiseta rosa de Inter Miami, el equipo de la Major League Soccer en el que juega Lionel Messi, se ha convertido en un objeto de deseo en todo el entorno. Su popularidad ha llevado a que sea cada vez más difícil de conseguir, a pesar de su omnipresencia en estadios estadounidenses, mercados de Buenos Aires y Bangkok, e incluso en campos de fútbol infantil en Inglaterra.
Esta camiseta se ha vuelto tan codiciada debido a una combinación de factores. En primer lugar, el inmenso reconocimiento de Messi, uno de los deportistas más queridos de su generación. Además, el color inusual de la camiseta y el potente motor de las fábricas textiles del sudeste asiático han contribuido a su popularidad.
El fenómeno de la camiseta rosa de Inter Miami
El efecto Messi llevó a Adidas, la marca encargada de producir las camisetas de Inter Miami, a recibir casi 500,000 solicitudes de tiendas y proveedores para la camiseta de color rosa eléctrico específico de Miami, denominado Pantone 1895C. Esta demanda sorpresa llevó a la compañía a tener que producir más tela rosa de la que habían anticipado inicialmente.
Una vez que Messi anunció oficialmente su decisión de unirse a Inter Miami, la dotación de camisetas del equipo en tiendas y almacenes de Estados Unidos se agotó rápidamente. Aunque Adidas no comenzó a vender las camisetas oficiales de Messi hasta que su contrato fue formalmente firmado el 15 de julio, la compañía había adelantado los pedidos para los rollos de la tela rosa necesarios.
Para afrontar el desafío de la demanda, Adidas alteró su enfoque típico y comenzó a producir para cubrir la demanda específica, emulando prácticas de la moda rápida. Esta necesidad de agilidad en la producción surgió a raíz del número de “compras de persecución o “chase buys, término de la industria para describir el aumento repentino en pedidos en volúmenes inesperados, de la camiseta de Messi de Inter Miami.
El esfuerzo frenético de producción de Adidas funcionó, y en pocos meses, la camiseta se convirtió en la más vendida en América del Norte, superando a los cinco grandes clubes europeos de la marca: Manchester United, Real Madrid, Juventus, Bayern Munich y Arsenal. Desde julio, Fanatics, que domina la industria de ropa deportiva en Estados Unidos, ha vendido más camisetas de Messi que de cualquier otro jugador de fútbol, y de cualquier deportista excepto el mariscal de campo de los Philadelphia Eagles, Jalen Hurts, según The New York Times.
Desafíos de producción y falsificaciones
A pesar del éxito de ventas de Adidas, la enorme demanda ha llevado a que se inunden el mercado global con falsificaciones para cubrir el déficit. Aunque la compañía afirma que ya ha compensado en gran medida el atraso de pedidos, ha constatado que sigue vendiendo camisetas mucho más rápido de lo que puede producirlas. La camiseta se ha vuelto tan codiciada y escasa que incluso David Beckham, uno de los futbolistas más famosos de su generación, celebridad mundial y copropietario de Inter Miami, ha tenido dificultades para conseguir una.
Número de camiseta de Messi y la tienda de ropa de Messi
Lionel Messi utilizará el número 10 en su camiseta de Inter Miami. A lo largo de su carrera, el astro argentino ha portado otras cifras en sus camisetas, pero el 10 es el más icónico y reconocido.
En cuanto a la tienda de ropa de Messi, la marca asociada a su nombre es MGO Global. Esta empresa comercializa la ropa no deportiva con la marca Messi. Sin embargo, a pesar de que las ventas de la ropa de Messi se han duplicado con creces desde su fichaje por Inter Miami, no logran cubrir los pagos al futbolista por usar su nombre.
MGO Global tuvo una accidentada salida a Bolsa a principios de año, y aunque las ventas de camisetas del Inter de Miami se han disparado, el negocio de la ropa no deportiva no ha tenido el mismo éxito. Las pérdidas de la empresa se han duplicado en el segundo trimestre, a pesar del aumento en las ventas.
La camiseta rosa de Inter Miami, utilizada por Lionel Messi, ha generado una gran demanda a nivel global. La combinación del reconocimiento de Messi, el color inusual de la camiseta y el potente motor de las fábricas textiles del sudeste asiático han contribuido a su popularidad. Adidas, encargada de producir las camisetas, ha tenido que enfrentar desafíos de producción para satisfacer la demanda. A pesar del éxito de ventas, la escasez de la camiseta ha llevado a la proliferación de falsificaciones en el mercado. Además, en cuanto a la tienda de ropa de Messi, las ventas no deportivas no han logrado cubrir los pagos al futbolista por el uso de su nombre. La camiseta rosa de Messi ha generado un fenómeno de moda y demanda que ha sorprendido a muchos y ha generado tanto éxito como desafíos para las marcas involucradas.
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