Patagonia Inc. es una reconocida compañía estadounidense de ropa para actividades al aire libre (outdoor) que se ha posicionado como una marca sostenible y comprometida con el medio ambiente. Fundada en 1973 por Yvon Chouinard, un reconocido escalador, la marca tiene su sede en Ventura, California. Su logotipo, el perfil del Cerro Fitz Roy ubicado en la Patagonia, simboliza su conexión con la naturaleza y los valores que defiende.
Historia de Patagonia
La historia de Patagonia se remonta a 1957, cuando Yvon Chouinard comenzó a vender equipo de montaña hecho a mano a través de su compañía Chouinard Equipment. En 1965, se asoció con Tom Frost para mejorar la calidad de sus productos y abordar los desafíos de oferta y demanda.
En 1970, Chouinard adquirió camisetas de rugby en Escocia para usarlas durante sus escaladas, ya que el cuello de estas camisetas evitaba que la cuerda de escalada causara daño en su cuello. Estas camisetas se convirtieron rápidamente en el producto más vendido de la compañía. Sin embargo, en 1989, Chouinard Equipment se declaró en quiebra debido a demandas relacionadas con la seguridad de su equipo de escalada. Los activos de la compañía fueron adquiridos por un antiguo socio de Chouinard, Peter Metcalf, y reorganizados como Black Diamond Equipment. Chouinard conservó la división de ropa de la compañía, que fue renombrada como Patagonia.
A lo largo de los años, Patagonia ha ampliado su línea de productos para incluir artículos orientados a otros deportes, como el surf. Además de ropa, la marca ofrece mochilas y sacos de dormir, entre otros productos.
Patagonia como empresa activista
Patagonia se considera una compañía activista que no solo se preocupa por producir ropa de calidad, sino también por promover el activismo y la responsabilidad social. En 2017, la empresa fue reconocida por sus políticas innovadoras de permisos por temas familiares y maternidad.
La marca destina el 1% de sus ventas totales o el 10% de sus beneficios, lo que sea mayor, a grupos medioambientales. Yvon Chouinard es miembro fundador de One Percent for the Planet, una organización que anima a otras empresas a seguir su ejemplo y destinar una parte de sus ganancias a causas medioambientales.
Compromiso medioambiental de Patagonia
Patagonia es conocida por su fuerte compromiso con la protección del medio ambiente. La empresa ha tomado medidas para reducir su impacto ambiental y promover prácticas sostenibles en la industria de la moda.
En cuanto a sus materiales, Patagonia ha implementado medidas para garantizar que sean sostenibles y respetuosos con los animales. Por ejemplo, en 2014, la marca anunció que estaba utilizando plumón 100% trazable, asegurándose de que los pájaros no fueran alimentados a la fuerza o desplumados vivos.
En cuanto a la lana, Patagonia ha trabajado para garantizar que no provenga de granjas que practiquen el mulesing, una técnica controvertida que implica el corte de piel en el área del trasero de las ovejas. La marca trasladó su abastecimiento de lana a proveedores en América del Sur y estableció principios para el tratamiento de los animales y prácticas sostenibles en la industria de la lana.
Patagonia y su compromiso político
Además de su compromiso medioambiental, Patagonia también se ha involucrado en la política y la preservación de tierras. En 2017, la marca presentó una demanda contra el Gobierno de Estados Unidos y el presidente Donald Trump por su decisión de reducir el tamaño de los Monumentos Nacionales Bears Ears y Grand Staircase-Escalante. Patagonia argumentó que el Congreso tiene el poder de gestionar las tierras federales, y que los presidentes no pueden revertir los nombramientos de monumentos realizados por presidentes anteriores.
Recientemente, Yvon Chouinard sorprendió al entorno empresarial al anunciar que transfería la propiedad de Patagonia, sus activos y futuras ganancias a un fideicomiso y una organización sin ánimo de lucro. Esta decisión tiene como objetivo garantizar que la marca continúe siendo fiel a sus valores y contribuya a la lucha contra el cambio climático y la protección de la naturaleza.
Con esta acción, Chouinard busca establecer un nuevo modelo de capitalismo, en el que las ganancias se utilicen para el bien común y no solo enriquezcan a unos pocos. La marca continuará operando de manera independiente y sus beneficios se destinarán a esfuerzos de protección ambiental y defensa de los territorios naturales.
Patagonia es una marca que ha logrado destacarse en la industria de la moda al aire libre gracias a su compromiso con la sostenibilidad, el activismo y la protección del medio ambiente. A través de sus productos y acciones, la marca demuestra que es posible combinar la calidad y el estilo con la responsabilidad social y ambiental.
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